Комментарий: Учитывая рост числа исков о «зеленом отмывании», советам директоров необходимо усилить проверку претензий ESG.

Jul 07, 2023

Самолеты авиакомпании KLM припаркованы в аэропорту Схипхол, Амстердам, Нидерланды. Голландский суд постановил, что иск против KLM, возбужденный экологическими группами по поводу предполагаемого "зеленого отмывания" в рекламе авиакомпании "Летайте ответственно", может быть продолжен. REUTERS/Piroschka van de Wouw приобретает лицензионные права

17 августа – Заявления об экологических сертификатах теперь находятся в центре маркетинговых кампаний во многих секторах, таких как мода, путешествия и финансы, и это лишь некоторые из них.

Вместо того чтобы вносить законные изменения в свои продукты и процессы, некоторые компании полагаются на преувеличенные, вводящие в заблуждение или ложные заявления о своих полномочиях по обеспечению ESG.

Но сколько из них смогут выдержать проверку со стороны регулирующих органов, групп активистов или оппортунистических клиентов?

В рамках согласованных усилий международных регулирующих органов Управление по рекламным стандартам Великобритании (ASA) недавно приняло меры против корпоративного «зеленого отмывания». Авиакомпании, банки, модные ритейлеры и энергетические гиганты входят в число более чем 20 компаний, преследуемых ASA за вводящие в заблуждение заявления и представления об их устойчивом развитии и экологических характеристиках.

Одной из отраслей, которая привлекает внимание регулирующих органов, является мода, где негативное глобальное влияние быстрой моды широко освещалось и подвергалось критике. В то время как некоторые компании отреагировали на давление потребителей, приняв более ответственные бизнес-модели, другие столкнулись с критикой за заявления или разработку брендинга, которые заставляют их выглядеть более устойчивыми, чем они есть на самом деле – например, предоставляя вводящую в заблуждение или неполную информацию о том, в какой степени их одежда перерабатывается или подлежит вторичной переработке.

В прошлом году Управление по конкуренции и рынкам Великобритании (CMA) объявило о расследовании заявлений крупных ритейлеров модной одежды ASOS, Boohoo и модного бренда Asda George. Вопрос заключается в том, ввели ли эти модные компании в заблуждение потребителей, завышая свои экологические требования в отношении определенных продуктов или модных линий.

Вывеска с одеждой в британском супермаркете Asda, где магазин запустил свою стратегию устойчивого развития в 2020 году. Модный бренд Asda George вместе с ASOS и Boohoo подвергается расследованию со стороны Управления по конкуренции и рынкам Великобритании в отношении экологических заявлений. REUTERS/Молли Дарлингтон приобретает лицензионные права

Шведский ритейлер быстрой моды H&M недавно убедил федеральный суд штата Миссури в том, что он не выдвигал вводящих в заблуждение экологических заявлений, но H&M по-прежнему сталкивается с отдельным иском за якобы «использование интереса потребителей» в устойчивом развитии.

Тем временем гигант спортивной одежды Nike сталкивается с аналогичным иском в США по обвинению в том, что он якобы обманывает потребителей, ложно рекламируя свои предложения как «экологичные».

Помимо сектора моды, ASA недавно обнаружило, что три крупных нефтегазовых компании Shell, Repsol и Petronas вводят потребителей в заблуждение относительно экологических преимуществ своей продукции, опуская «существенную информацию» о своей менее благоприятной для климата деятельности.

Перед проведением турнира чемпионат мира по футболу в Катаре 2022 года широко рекламировался как «первый чемпионат мира с нулевым выбросом углерода». Но в июне Комиссия по лояльности, которая регулирует рекламу в Швейцарии, обнаружила, что ФИФА, руководящий орган мирового футбола, базирующийся в Женеве, ввела болельщиков в заблуждение относительно того, насколько она «полностью углеродно-нейтральна».

Поскольку учреждения придают большее значение ESG-статусу активов, которые они покупают, продают и продают в нескольких юрисдикциях, коммерческий стимул к усилению или исключению экологических аспектов деятельности компаний также может стать сильнее.

Чтобы повысить ответственность совета директоров за точность отчетности и ответственность за неправомерные действия, Совет по финансовой отчетности проводит консультации по изменениям в Кодексе корпоративного управления Великобритании. Предлагаемые изменения включают усиление интеграции вопросов и культуры ESG в стратегию и отчетность компании, подчеркивая ответственность совета директоров и комитета по аудиту за отчетность ESG.